A medida que el marketing digital evoluciona, las empresas deben estar al tanto de las tendencias para asegurarse de que sus estrategias sean efectivas. Aunque los cambios en el marketing digital son constantes, hay algunas tendencias que se han convertido en una parte importante de la industria. Estas tendencias incluyen la privacidad de los datos, Amazon Advertising, el marketing responsable, el storydoing, el video marketing, el Inbound Marketing, el marketing omnicanal, el marketing en redes sociales y el voice marketing. La privacidad de los datos es una tendencia importante en el marketing digital.
Los usuarios están cada vez más conscientes de la importancia de proteger sus datos personales y están exigiendo que las empresas sean más transparentes sobre cómo se utilizan sus datos. Aunque esto es un avance, cada día las políticas de privacidad son más estrictas y a los usuarios les cuesta más ceder su información. No obstante, se espera que esta situación cambie paulatinamente y que poco a poco los usuarios se den cuenta de que cediendo sus datos, solo les llegarán anuncios personalizados que cubran sus intereses y sus necesidades. Otra de las tendencias de marketing actuales es Amazon Advertising, un sistema de publicidad de pago por clic en Amazon.
Tal y como sucede en otras plataformas, las empresas o marcas pueden colocar anuncios de sus productos en determinadas zonas, segmentando la audiencia y pagando únicamente por clic. El concepto del marketing responsable hace referencia a todas las estrategias de marketing que tienen en el centro de su identidad tanto a las personas como al planeta, estrategias capaces de mostrar la filosofía y los valores de una compañía. Por último, el storydoing es una de las tendencias en marketing que se centra en el hacer y no en el contar. El video marketing es una tendencia en marketing digital que debes implementar.
Los usuarios cada vez utilizan más las redes sociales para informarse sobre un producto o servicio que quieren comprar y el marketing en redes sociales cada vez se desarrolla más. Paralelamente, el Marketing Digital continúa evolucionando debido a las constantes actualizaciones de las formas de promocionar y vender un producto o servicio, así como las técnicas para captar más clientes. En una estrategia de marketing omnicanal, se diseña una campaña que se aborda desde varias plataformas que se refuerzan entre sí para dar lugar a una publicidad más potente y eficaz, que facilita al usuario su buyers journey. El Inbound Marketing y su estrategia de Marketing de contenidos está altamente posicionado como una de las estrategias más fructíferas y efectivas para despertar el interés en un público establecido.
Algo que no cambia este año en cuanto a las tendencias en marketing de contenidos y consideramos que es vital, es la importancia de desarrollar un buen plan de contenidos, clave del éxito en cualquier estrategia de Inbound marketing. Por último, el voice marketing es una tendencia que no se puede ignorar debido al avance de asistentes como Alexa, Siri, Cortana y Google. Aunque no podemos estar al 100 % seguros de lo que nos deparará el futuro, por el momento, es importante anotar estas nuevas corrientes y evaluar cuáles pueden apoyar los objetivos planteados para la marca en los próximos meses. La base y finalidad del Marketing es generar más ventas, empleando para ello un lenguaje persuasivo que cautive a una audiencia. Lo hemos visto desde siempre, al existir la publicidad tanto en televisión como en las redes sociales. Las empresas interesadas en crecer deben entender que el marketing digital debe darle mayor valor y peso al consumidor. Aplicar técnicas de segmentación y poder trabajar en base a datos objetivos, aunque no son tendencias en marketing para este año, sí constituyen los pilares de cualquier plan de marketing encaminado al éxito.
