Si usas publicidad en línea, es probable que hayas escuchado a la gente hablar sobre la publicidad programática y el IoT. Para entender una de las tendencias en el mundo digital, debes conocer la terminología relacionada con este proceso. La publicidad programática es el proceso de comprar, diseñar y mostrar anuncios para espacios publicitarios en línea. Se usa software específico para presentar los anuncios digitales a cualquier usuario en teléfonos inteligentes, tabletas, relojes inteligentes o dispositivos de escritorio en tiempo real.
Específicamente, en la publicidad programática se emplea inteligencia artificial (IA) y ofertas en tiempo real para automatizar y agilizar el proceso de compra de anuncios. Con la publicidad programática, puedes promocionar tu marca con anuncios en múltiples plataformas. Por lo tanto, cuando un anunciante quiere lanzar una campaña digital para promocionar productos o servicios, se pone en contacto con una agencia de publicidad programática o mesa de negociación. Para agendar la pauta, la agencia usa un DSP (Demand Side Platform).
Si te unes a esta nueva tendencia, pronto experimentarás los beneficios que ofrece abordar las campañas basadas en datos. El uso de la publicidad programática ha crecido y organizaciones de todos los tamaños buscan sus beneficios. El marketing programático consiste en la compra automatizada y en tiempo real de espacios, a través de pujas, en plataformas donde se encuentran anunciantes y soportes. Esta compra de espacios publicitarios se segmenta según criterios como gustos, intereses y localización.
La publicidad digital sigue creciendo y no hay manera de saber hasta dónde llegará su alcance y cómo seguirá cambiando nuestras vidas. Para acceder a este tipo de publicidad y crear un plan a través del cual puedas aprovechar todos los beneficios y características del marketing programático, la mejor opción es contar con expertos como los que integran BullMetrix. La publicidad digital involucra las técnicas con las cuales una empresa difunde, promociona y promueve sus productos o servicios, así como se comunica con sus consumidores y público en general. De esta manera, permite que una marca llegue a sus clientes potenciales en cualquier lugar y en cualquier momento, a través de múltiples dispositivos y plataformas.
Es una manera efectiva de aprovechar la flexibilidad inherente de las ventas digitales, aprender más sobre su usuario y cómo interactúan con su sitio web y sus productos y, finalmente, utilizar una segmentación efectiva para generar más ingresos. Si pensamos en las 4 “P” del marketing (precio, producto, plaza y promoción), la publicidad se ubicaría dentro de la última. Los blogs son un elemento clave en el marketing y la publicidad digital orgánica, ya que contribuyen enormemente al posicionamiento de las marcas. A medida que avance la publicidad programática y te vuelvas más experto en el análisis, habrá menos impresiones desperdiciadas y menos campañas publicitarias vistas por la audiencia equivocada.
Por último, también es importante diferenciar entre publicidad y propaganda para comprender que la primera se orienta a la venta y promoción de productos o servicios, mientras que la segunda se asocia con la difusión de ideas y pensamientos. La principal función de la publicidad digital es hacer que una marca sea notada o sea reconocida entre las personas ―branding y posicionamiento de marca― para persuadir al público objetivo a realizar acciones que permitan generar ventas ―adquisición y retención.
